بازاريابي و هنرهاي رزمي

چكيده
بازاريابي ورزشي در بر گيرنده تمام فعاليت هايي است كه براي تامين نيازها و خواسته هاي ورزشكاران و قهرمانان نخبه و ملي و
فدراسيون هاي ورزشي و نهادهايي كه به نوعي با ورزش سرو كار دارند و حاميان مالي و اسپانسرها و تماشاگراني كه سرمايه هاي
بالقوه جامعه ورزشي در سراسر دنيا هستند، طراحي شده است.
بازاريابي ورزشي از علوم ديگري همچون علم اقتصاد، جامعه شناسي، روان شناسي، ارتباطات و حقوق مدد مي جويد. در اين بين
ذكر اين نكته الزامي است كه بين بازاريابي ورزشي و بازاريابي از طريق ورزش تفاوتي قابل ملاحظه وجود دارد. زيرا بازاريابي
ورزشي زماني اتفاق مي افتد كه سازمان ورزشي در صدد ترويج محصولات و خدمات و يا تركيبي از هر دو را به نوعي به جامعه
و افراد عرضه نمايد. ولي بازاريابي از طريق ورزش، هنگامي اتفاق مي افتد كه به نوعي از ورزش به عنوان ابزار فروش محصولات
و خدمات و تبليغ نام تجاري و برندسازي در ميادين و رويدادهاي مهم ورزشي در سطح جهان كه در كمترين زمان ممكن اثر
خود را در دل هاي هزاران بيننده مستقيم و غيرمستقيم مي گذارد.
امروزه ورزش به عنوان يك صنعت، مفهومي كاملاً آشنا در كشورهاي پيشرفته صنعتي محسوب مي شود. در آمريكا صنعت
ورزش يازدهمين گروه صنعتي بزرگ را تشكيل مي دهد و مردم سالانه 213 الي 350 بيليون دلار صرف خريد كالا و خدمات
ورزشي مي كنند. به طوري كه صاحب نظران علم اقتصاد و بازاريابي به اين باور رسيده اند كه امروزه بازار در اختيار انواع ورز شها
و مد و موسيقي قرار گرفته است.
نظر به اينكه بازاريابي طيف وسيعي از فعاليت ها و تصميم سازي را در بر مي گيرد، لذا مسابقات المپيك و جهاني و رويدادهاي
رقابتي در سطح قاره ها همواره يكي از محصولات اصلي ورزش هاست. طبيعي است كه اهميت و حساسيت هاي مسابقات در
ارزش و متقاضيان آن تأثير عميق مي گذارد و اين محصولات از هر دو جنبه بازاريابي از طريق ورزش قابل ارائه مي باشد.

دكتر محمد فاريابي 1، مهندس احمد موتاب 2
1. گروه اقتصاد دانشگاه تبريز ، 2. گروه تربيت بدني دانشگاه تبريز